L’arrivo di Mourinho alla Roma ha fatto felici tutti i tifosi della Roma ma non solo. L’annuncio dello Special One ha fatto gola a tanti dai commercianti, ai ristoratori della Capitale ma anche a tutti quelli che vedono nel tecnico portoghese una fonte di guadagno importante. Il marchio Mourinho infatti, è spendibile non solo attorno all’ambiente pallone ma è un vero e proprio brand commerciale che colpisce più livelli di mercato, dalla ristorazione all'abbigliamento. 

Il romano veste "Mou"

A Roma si respira tanta voglia di Mou ma anche di sfruttare al massimo, economicamente parlando, l'onda lunga del brand “Josè Mourinho".  La mossa dei Friedkin di portare a Trigoria Mou, ha avuto un grande effetto mediatico ed economico sulla città oltre che all'indiscusso valore sportivo, e ha offerto un assist ai tanti che desiderano sfruttare l'immagine del portoghese per arricchirsi.

A Trastevere l'ormai celebre murale dell’artista Harry Greb che ritrae Mou sulla Vespa è diventato una maglietta acquistabile in un negozio del quartiere. Ma il merchadasing sul tecnico portoghese non si ferma qui. Infatti è anche arrivata la prima maglia ufficiale personalizzata “Special One”. L’As Roma Store di Valmontone e quello di Fiumicino Parco Da Vinci hanno postato sulle loro pagine social la maglia della Roma con il numero uno e il soprannome “Special, facendo impazzire i tifosi giallorossi desiderosi di acquistare la maglia dell’allenatore lusitano.

Le magliette su Mourinho non si contano più. "Roma Caput Mou-ndi" con il busto di Mou come un vecchio imperatore romano è fra le più ricercate. Iconica romana, anche quella che ritrae lo Special One esultare al grido "Daje" o quella con scritta "Ave José" raffigurante il Colosseo e l'allenatore, o "The Specialone Veni, Vidi Vinci". Non mancano nemmeno le grandi classiche con le iniziali del tecnico portoghese con la scritta "Forza Roma". 

Mourinho-mania nel food e non solo

L’onda della popolarità di Mou si è spinta anche nell'ambito food, con i commercianti che si sono ingegnati con idee sempre più "Special". A livello food le proposte non finiscono più: dalla "Specialone" la birra dedicata al tecnico portoghese acquistabile al "16 Birra" a Porta Furba, alla pizza peperoni e alici di Daniele Frontoni , al gelato “Zero zuccheri”.  Ma la Mourinho-mania dilaga. Addirittura una via, vicino dei Campo de' Fiori adesso porta il nome del mago di Setubal.